2026年4月24日，第十九届北京国际汽车展览会在首都国际会展中心正式启幕。作为中国汽车产业从规模大国向价值强国跨越的关键窗口，本届车展汇聚国内外众多车企，各类新品、新技术集中亮相，行业竞争态势愈发激烈。其中，长城汽车董事长魏建军独树一帜，以“契约践行”为主题开启专场直播，跳出行业普遍存在的参数内卷、过度营销、承诺虚耗等乱象，立足产品硬实力、全球化深耕布局与长期发展初心，生动诠释长城汽车坚守契约的品牌底色，为中国车企高质量向上发展树立了清晰标杆。

不同于传统车展浮夸的营销套路，本次直播以“务实、真诚”为核心，魏建军将直播间直接设在长城汽车展台内，全程穿梭于五大核心展区，通过实地探访、嘉宾对话、真实用户证言等多元形式，将抽象的契约精神转化为可看、可感、可验证的实践场景。直播中，魏建军言辞恳切，掷地有声地表示：“契约才是中国品牌走向世界唯一通行证”。造车36年来，他始终带领长城汽车摘掉行业浮夸滤镜，坚守“产品不兑水，说到就要做到”的核心原则，回归造车本源，以敬畏之心对待每一处细节、每一份承诺。

直播过程中，魏建军围绕长城汽车“归元”哲学，详细解读了独创的六维契约体系，从技术、产品、品牌、全球、文化、未来六个相互关联、层层递进的维度，全面展现企业全链路的履约承诺。技术层面，他特意从实验室搬来价值百万的发动机零件，现场拆解讲解，深入解析归元S平台的底层技术实力，并以魏牌V9X为核心载体，展示“活型造车术”的实践成果，彰显技术不玩噱头、真正服务用户的初心；产品层面，邀请环球车主阿呆现场分享，以“十年购买五台长城汽车、行驶30万公里零故障”的真实经历，为长城的可靠品质提供了最有力的证言，也印证了企业对产品品质的坚守。

全球化布局方面，魏建军以巴西、澳洲两大海外核心市场为例，生动阐述长城汽车“生态出海”的契约实践。在巴西，长城汽车凭借12项用户专属承诺和一周内完成维修的高效服务，赢得当地用户广泛认可，甚至有老车主自发为品牌设计联名服饰、主动推广；在澳洲，经过18年深耕细作，长城汽车成为当地全系获得ANCAP五星安全认证的品牌，精准适配当地复杂路况，真正践行“在当地，为当地”的共生理念。同时，他还展现了契约精神的文化传承与代际延续，走进互动课堂，亲手带领孩子们体验AI画车、发动机拆装等活动，在下一代心底厚植“匠心、责任、守信”的契约种子。

魏建军在直播中坦诚表示，长城汽车虽不敢保证产品100%无质量问题，但一旦发现问题，必将主动担责、绝不推诿含糊。此次北京车展的“契约践行”直播，不仅是长城汽车契约精神的一次集中展示，更向整个汽车行业传递了“摒弃短期功利、坚守长期主义”的健康发展理念。未来，长城汽车将持续以契约为核心，深耕核心技术研发、稳步推进全球化布局、积极培育中国特色汽车文化，助力中国汽车产业实现从制造输出到品牌与文化输出的高质量跃迁。